时过境迁，这种抽象型和模糊型的品牌名称的优势已经消失，因为现在人们的注意力日渐珍贵，对于难以理解的词汇，大脑是会拒绝而非好奇，顾客不会喜欢一个他搞不懂含义的品牌名称。

    那么，品牌时代的品牌名称是个什么情况呢？

    我们就以时代的最前沿－IT品牌名称为例吧！　

    Microsoft：微软（意译，微小是软件的追求）　

    Oracle：　甲骨文（神谕，圣贤）　

    Sun：太阳公司　

    Amazon：亚马逊（世界第一大河）　

    yahoo：雅虎（格列弗游记中的一种人形兽，发出“yahoo”表示惊喜）　

    Ebay：电子海湾　

    Windows：视窗　

    Access：通道　

    Excel：优秀　

    frontpage：首页，前页　

    Dreamweaver：织梦　

    Flash：闪电　

    Shockwave：冲击波　

    Fireworks：焰火　

    Drumbeat：敲鼓　

    Voodoo：巫术迷惑　

    Banshee：女妖　

    阿里巴巴：《天方夜谭》中打开财富之门的平凡人　

    搜狐：灵活快捷智慧　

    网易：上网容易（与周易无关）
    就你自己而言：

    你去作客，口渴了，朋友说冰箱里有两瓶新品牌饮料，一瓶是“甘泉”另一瓶是“里传”。你是选哪一个品牌呢？

    这足以表明，设计一个有利于联想的引用型，形象型或表达型的品牌名称是时代的主流。所以我们品牌名称必须是从字面上就能够表达表达品牌的内涵和价值，且容易记忆回想。当然，主题必须正确，准确。

    事实证明，引用型，形象型和表达型品牌名称在没有营销支持的情况下能够自助营销产品；在营销活动中有着加强营销活动效果的作用。

    ▲何时选择偏向模糊型的品牌名称

    当然，在某些情况下可以选择偏向模糊型的品牌名称，因为模糊型品牌名称可以容纳更多的内涵，有着良好的可更新性。　

    公司的品牌名称，这样公司就有较大的回旋余地。　

    多产品领域的品牌名称，作为母品牌的内涵应该较广阔，允许较模糊。　

    非消费品类的品牌名称，由于顾客是专业人士，在他们看来产品更应该是产品，而非品牌。
    ▲维持信仰化品牌的成本太高

    据我们观察，偏爱抽象型和模糊型品牌名称的企业一般是倾向于创立信仰化品牌（品牌被宗教化，如可口可乐要改口味被顾客广泛抗议）。他们要选一个非常独特的名称做成神话传说。

    但是我们觉得由于观念的多元和产品概念的不断推陈出新，品牌应该做成产品化的品牌，让概念已经陈旧的品牌消亡，用金钱维持已经不合算了，应该创造新概念产品的品牌。要做就把公司品牌做成信仰化的品牌，产品品牌应该是产品化品牌，产品化的品牌名称将更富有激情和想象力。可口可乐和百事可乐可以证明维持信仰化品牌的费用绝对是天文数字。

    ▲解释新创词

    这里要说明的是：新创词是品牌名称设计的一个重要方法，但是新创词既可以是引用型，形象型或表达型的品牌名称，也可以是抽象型和模糊型的品牌名称。　

    搜狐就是新创词，在搜狐公司使用前没有人使用过。它却是标准的形象型品牌名称。　

    埃克森（Exxon）也是新创词，据说没有任何含义。您可能也知道它是美国标准石油公司花费一亿美元设计的。

    这里，我们要说的是：这家公司是1994年的世界第24强（根据Tnterbrand），只有这一级别的公司才有实力将一个完全抽象的词汇注入特定的含义，让所有人接受，理解。您呢？顺便说一句，埃克森（Exxon）2002已经在世界百强之外（根据Tnterbrand）。